移动互联网时代，多元形态的媒体呈现成为新媒体报道的重要表达方式。随着用户、市场、技术的剧变，产品自身的个性化、娱乐化成为吸引用户的重要因素。受到用户青睐的产品，大都呈现出场景化、个性化、娱乐化、关系化等特点，这也为未来融媒体产品的设计与生产提供了全新思路、注入了新的活力。
01从“受众”到“用户”：角色的变迁传统媒体时代的受众被理解为“观众、听众与读者的统称”，这种链状的媒介消费及单向的推送式传播，令受众只能被动接受媒体编排过的内容，受众的个性化受到一定程度的限制。而传统媒体“点对面”的传播结构，令内容呈现单一化，无论受众的品位如何、兴趣如何，都只能接收相同的信息。
互联网的出现、移动信息接收终端的发明彻底打破了用户收发信息的方式，传统社会生活中的媒体时空遭到解构，个体的影响力和时空自由不断增强，个人时空不再与媒体时空绑定。手掌的三寸荧屏、指尖的上下滑动就能挑选自身需要的信息。信息依托电磁波以光速传播至世界每一处角落，信息的浏览式获取与发布成为一种习惯，用户能够以特定节奏获取媒介信息。新媒体时代赋予受众以信息选择权，使其崛起为信息传播的参与者，令用户在“传播者”与“接受者”的角色间自由切换。
02从“内容为王”到“用户为王”：市场的转变以互联网为代表的高新技术推动着现代社会的高速发展，重塑了媒介形态与传播格局，处于被动接受各类信息地位的受众被“用户”取代，内容生产者在坚守“内容为王”底线的同时，还应看到行业生态的剧变——“用户为王”。
传统媒体时代，内容占据着绝对的核心地位，出版、销售、渠道等环节只是附属。新媒体时代，内容、平台、渠道以及终端的作用日渐凸显，“媒体”的涵义已经跨越了时空阈限、形态界限乃至文化隔阂，政治、经济、文化等领域也受其影响发生着形态变化。以互联网为核心，包括新闻传媒业、电信业、文创产业在内的完整产业链逐渐成形并日益壮大，相关产业体系也日渐完善，整个行业生态和市场格局发生了巨大改变。
用户的注意力不再集中于某几个品牌的媒体上，一些细化的强势APP、
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