“所有无关紧要的事情中，足球是最重要的。”
昨天，《南方都市报》刊出一份标题为“法国队夺冠，华帝退全款”的整版广告，署有华帝董事长的亲笔签名。广告海报中称：若法国国家足球队在年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在年6月1日0时至年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。
很快，南都这张广告版面的截图在社交媒体传开，引发网友热烈讨论，华帝更是一夜之间成了“法国队头号球迷”。希望到时候如果法国队真夺冠了，华帝能够实现承诺。
从广告营销角度来看，这个创意的核心有三点：1、“法国队夺冠”紧扣正在预热的世界杯话题，而且法国队的确是本届夺冠热门；2、“退全款”无疑是个大噱头，毕竟智能厨电打0折的现象不多见；3、报纸整版刊出签字盖章的通知文件，白纸黑字红章，增强了形式感。
这一轮营销中，除了在南都投放整版广告，华帝也在互联网平台分发了类似的信息。但传播结果表明，就图文内容而言，报纸广告的二次传播效果比互联网渠道更好。目前，互联网版本的传播停留在电商网页或者网络文章中，趋于静态和被动；而报纸广告则在南都影响力的加持下，已经以图片形式大量出现在微博和朋友圈中。
这之前，华帝也曾在线下发起过关于法国队夺冠送千元现金等推广活动，但效果显然无法与报纸广告匹敌。
因此，世界杯带来的这一波内容营销大战中，纸媒也有可能成为赢家。为什么这样说呢？
今年3月初，华帝签约了法国国家足球队，成为其官方赞助商。而在国产品牌中，选择类似合作形式的企业并不少见——长虹·美菱成为比利时队的官方赞助商，万和成为阿根廷队的官方赞助商。诸如万达、海信、蒙牛和vivo等则是早已洞察到其中的良机，纷纷入局成为俄罗斯世界杯官方赞助商。
毫无疑问，世界杯不再只是国际知名品牌的舞台，中国企业为了参与到世界杯中，也是愿意下血本的。这其中蕴含着旺盛的宣传营销需求，南都和华帝的合作取得的影响应该是超过预期的，这为纸媒在世界杯前后争取类似创意广告提供了案例。
此外，企业纷纷入场围绕世界杯话题做营销推广也是有现实依据的。尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，最理想状态下能达到73%，对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。高回报之下，报纸版面广告的性价比也会水涨船高。
年世界杯的呈现方式注定是“多屏”的，观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来了更多机遇。这其中，视频广告依然会占据主流，但纸媒在宣传中的爆发力不可忽视。像南方都市报这样的全媒体传播平台，同样拥有制造热点营销事件的能力。
不得不承认，世界杯的脚步越近，足球皇帝贝肯鲍尔的那句话就越显得有内涵：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
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