习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。今年以来，南方报业传媒集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习宣传贯彻习近平总书记视察广东重要讲话精神，按照中央和省委的决策部署，牢牢坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，群策群力，开拓创新，改革发展各项工作稳步推进。
在南方日报创刊69周年之际，南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长刘红兵接受专访时表示，集团将认真贯彻落实全国和全省宣传思想工作会议的各项部署，学深悟透习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，切实担当起新时代宣传思想工作使命任务，通过深入实施智慧转型、打造新型主流媒体，早日实现从传统报业集团向智慧型文化传媒集团的跨越发展。
记者
洪奕宜
谈探索:报刊网端融合成效显著新型文化业态生机勃勃
记者：做好新闻舆论工作尤其是主题宣传工作是党媒集团的主责主业，今年以来集团媒体在主题宣传方面取得了哪些新成绩？有什么新特点？
刘红兵：年是贯彻落实党的十九大精神的开局之年，集团媒体牢牢抓住宣传诠释习近平新时代中国特色社会主义思想这条主线，通过媒体融合做大做强立体宣传平台，通过话语创新和传播创新提高宣传效果，浓墨重彩做好主题宣传工作，让习近平新时代中国特色社会主义思想在南粤大地落地生根，结出丰硕成果。今年以来，集团媒体在学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、全国“两会”、省委全会、纪念改革开放40周年等大型主题宣传报道中，全媒体立体传播，浓墨重彩、气势恢宏，嘹亮唱响主流舆论的南方声音。今年全国“两会”期间，南方日报推出19个版的“沿着总书记指引的道路奋勇前进”特别报道，站位高、规模大、效果好；奋力实现“四个走在全国前列”深调研系列成果传播与研究并重、广度与深度并存，有效发挥记录者、宣传队、参考书作用，彰显新形势下主流媒体服务中心工作的新能力和新价值；南方评论持续发力，频频被人民网、新华网等主流媒体转载转发。在做好主题宣传的同时，各媒体在突发新闻、即时新闻、社会民生新闻和建设性舆论监督等方面持续发力，展现出集团在全媒体时代强大的传播力和影响力。如不久前双台风“百里嘉”“山竹”接踵登陆我省，集团认真落实省委、省政府决策部署，积极发挥防风参战动员机构作用，及时发布预警信息， 时间澄清谣言，传递全省各地防风救灾的正能量，彰显了“新闻铁军”的职业精神和专业能力，也充分展现出党媒新能力。
今年以来，集团通过内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹融合发展，形成了全新的导向管理机制、内容生产和传播机制，报刊网端舆论导向积极平稳，内容丰富多彩亮点纷呈，传播 度抵达率不断提升，集团媒体矩阵的整体传播力、引导力、影响力、公信力大大加强。主要呈现出三个鲜明特点：一是新型主流媒体平台初步形成。传统媒体与新兴媒体协同发展，呈现出“此长彼长、此强彼强”的局面。南方+客户端通过“南方号”、频道共建及连接政务民生服务功能，初步形成了平台化媒体的格局。截至目前，南方+下载量达到万，入驻南方号的政务自媒体达家。二是实现了主力军向融媒体主阵地转型。通过南方网红工程的实施和全媒体编辑部建设，集团媒体的采编人员不断提高适应融合媒体趋势的技术能力、产品制作能力和传播能力，传统报人正转型为全媒体人。三是融媒体精品生产能力不断提升。通过内容智库化、传播智能化改革，集团媒体的内容精品生产能力大大加强。“四个走在全国前列”深调研系列报道、“实体经济十条”评估报告、乡村振兴、寻找广东金融四梁八柱、广东文化深调研等智库类传媒产品得到党委政府和社会各界的高度评价。“武松来了”“洪记鉴证”“宝览南粤”等系列网红作品、直播广东、音乐视频《相信》等爆款精品占领了网络主阵地、弘扬了网络正能量。精品内容生产能力的提升，大大提高了主流舆论、主流价值的传播力、引导力和影响力。
记者：今年是集团的“智慧转型年”，集团主要在哪些方面进行了探索？
刘红兵：围绕“智慧转型年”主题，集团大力实施移动优先、数据优先、用户优先，深入推进以内容智库化、传播智能化为重点的融合转型，党媒宣传、立体传播、数据服务相辅相成、相得益彰，新型主流媒体建设迈出坚实步伐。首届南方传媒智库高端论坛成功举行，由南方经济智库、南方法治智库、南方教育智库、南方城市智库、南方党建智库、南方数字政府研究院、广东乡村振兴服务中心、南方周末研究院、南都大数据研究院、南方舆情数据研究院十大智库机构组成的南方传媒智库矩阵揭牌成立，加快由“融媒”向“智媒”提升，助力国家治理体系和治理能力现代化建设。集团中央数据库和大数据服务中心正式上线，融媒体中心不断迭代升级。南方+下载量突破万，入驻南方号机构自媒体超过家，“广东 权威移动发布平台”金字招牌越擦越亮。南方杂志以党建智库建设为抓手，努力打造各级党委部门决策党建工作的参谋、机关企事业单位研究党建工作的助手、广大党员干部参与党建工作的平台；南方网抓住参与广东“数字政府”建设的战略机遇，全力推进省级政府网站集约化平台建设，目前1.0版本已上线试运行，将为全省政务网站提供优质服务和技术支撑。集团旗下南方日报、南方周末、南方都市报再度入选年《中国 价值品牌》榜单，总价值位居全国媒体机构第三位。
记者：融合转型发展体现在经营方面有哪些亮点呢？
刘红兵：今年以来，集团经营效益持续向好，资产质量更趋优良。新媒体收入实现跨越式增长，前三季度，“南方+”收入同比大幅增长，展现出融合发展所带来的强大市场竞争力。以“传媒+”思路合纵连横、开拓进取，朋友圈越做越大。艺术园区推广复制工作稳步推进，深圳湾泛文化产业发展基金签约设立，珠三角工匠精神展示馆正式开馆，现已累计接待来自全国各地的团体参观客人超过批次，成为外界了解广东尤其是珠三角制造业发展的一个重要窗口。“传媒+园区”“传媒+实业”“传媒+金融”探索不断深化，新型文化业态生机勃勃、前景广阔。
谈发展:打造新型主流媒体拓展多元文化产业
记者：今年是贯彻党的十九大精神开局之年，是集团实施融合发展三年行动计划的关键一年，是推进“智慧转型”的重要一年，集团在此时提出“重构发展闭环”，是出于什么考虑呢？
刘红兵：随着互联网特别是移动互联网的快速发展，原有的“采访—编辑—印刷—发行—广告”闭环已经被打破。对于传统报业，特别是市场化程度比较高的报纸来说，采访、编辑、印刷、发行的成本居高不下，而赖以支撑生存的广告收入却急剧下降。如果不能改变这一状况，传统报纸只能不断萎缩，直到停止发行、退出市场。要走出这一困境，必须摆脱对传统路径的依赖，深入实施智慧转型，加快重构发展闭环。简单来说，就是要“做好两项工作，建立三个闭环”。两项工作中的 项是顺应移动互联网发展趋势，打造新型主流媒体；另一项是发挥媒体资源联接优势，拓展多元文化产业。
记者：打造具有竞争力的新型主流媒体，我们应该做强哪些平台呢？
刘红兵：至少要做强三个平台。
一是党媒宣传平台。要以南方日报、《南方》杂志、南方网、南方+客户端为龙头，对内整合集团多种类、多形态媒体资源，对外服务各级党委政府中心工作，全力打造强有力的党媒宣传平台，不断增强对党的理论和路线方针政策的宣传解读能力，更加自觉地传播好党的声音和主张。
二是立体传播平台。立体传播包括线上线下两大板块：线上是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，借助个性化、差异化的 推送方式，统筹报、刊、网、端、微、屏、图书出版等多种传播渠道，实现资源共享、信息互通、传播互补；线下则是通过会展、讲座、论坛、评选、颁奖等开展多种形态的体验式传播。线上全媒体，线下多场景，线上线下相互协同、密切联动，构建起聚合集团所有内容、所有渠道的立体传播平台，实现内容产品与服务的多样化展示、多介质推送、多元化传播。
三是数据服务平台。对传媒业自身而言，大数据既是内容生产的构成要素，也为我们提供了洞察用户需求、优化受众体验的有力手段，还是我们建设传媒智库、实施智能传播的重要依托。
记者：集团在去年就提出了数据优先的战略，在哪些领域进行了创新实践呢？
刘红兵：集团实施数据优先战略，包括三个层次：一是建设中央数据库、大数据服务中心和媒体大数据应用实验室等基础性设施， 限度地汇聚集团内容数据、用户数据、经营数据，并通过对数据的全面打通和关联，为数据深度挖掘、智能分析创造基础性条件、提供基础性支撑。二是以内容智库化为方向，建设南方传媒智库矩阵，发挥媒体的资源优势和传播优势，使之成为激活传媒功能的新力量、资源要素聚合的新平台、研究成果转换的新路径、信息采集传播的新方式、产业经营创新的新模式。三是以传播智能化为重点，推进媒体与大数据、云计算、人工智能深度融合，努力提升传播服务的 度和抵达率。我们举办了首届南方传媒智库高端论坛，还将召开集团第二届技术大会，开展以传播智能化为主题的交流研讨。
记者：资源联接力和整合力是媒体的重要优势，集团如何发挥这些优势来拓展多元文化产业？
刘红兵：我们以主题园区、实体产业、金融投资为重点，打造多元文化产业。一是建设主题园区。集团改造旧印刷厂房建设的艺术PARK，通过线上传播与线下园区融合、文化传播与产业经营融合，打造了一个一体化协同发展的文化产业集群和综合运营平台，成为广州永不落幕的艺术发生地。接下来还将在各地进行复制推广。二是进军实体产业。近年来，我们先后与50多家省直单位、省属重点企业和知名互联网公司签订战略合作协议，拓展了一批战略合作伙伴，接下来要进一步做好“传媒+”文章，形成以传媒为核心，融合娱乐、旅游、体育、教育、艺术、健康、物流、电商等在内的“1+N”新型产业格局。三是做强金融投资。加强与社会投资主体的沟通与合作，支持集团文化产业项目孵化、培育、产业链并购整合等，为集团开展多元化业务提供更为坚实的金融支持。
记者：“建立三个闭环”具体指什么呢？
刘红兵：一是在打造新型主流媒体过程中，建立党媒宣传、立体传播、数据服务之间相互支撑、相互促进的发展闭环；二是在拓展多元文化产业过程中，建立主题园区、实体产业、金融投资之间相互支撑、相互促进的发展闭环；三是在建设智慧型文化传媒集团的过程中，建立新型主流媒体与多元文化产业之间相互支撑、相互促进的发展闭环。这三个闭环是集团推进深度融合、全面转型的必然结果，也是实施智慧转型的进一步细化和具体化。
谈担当:坚持正确舆论导向，铸就南方新闻铁军
记者：要实现集团的战略目标，接下来要着重开展哪些方面的工作？
刘红兵：一要牢牢坚持正确舆论导向，守好意识形态安全的“南大门”。要进一步压实意识形态工作责任制，全方位筑牢意识形态安全的“防火墙”“护城河”。二要聚焦时代主题和社会热点，有力唱响主流舆论的“南方声音”。围绕重大主题，结合广东实践，进行深入挖掘，在新、深、活上下功夫。三是加强传播创新和精品生产，切实增强新闻舆论传播力引导力影响力公信力。将南方+打造成为具有龙头地位的骨干新媒体平台，充分发挥南方网红队伍的作用，打造更多IP化爆款产品，让主流宣传更加有声有色有成效。四是深化融合转型，不断提升经营质量和可持续发展能力。五是完善体制机制，建设忠诚干净担当的新闻舆论队伍。
记者：在推进党建工作方面，集团开展了哪些工作？
刘红兵：集团党委按照“强党建促转型年”主题活动计划，结合智慧型文化传媒集团建设目标，不断创新党建形式，以技术赋能推动“智慧党建”。以南方+为载体打造“智慧党建南方云”，全面提升集团党建工作数字化水平。我们坚持把政治标准放在首位，全面落实新时期好干部标准，建设南方新闻铁军。
记者：明年将迎来南方日报创刊70周年，集团将如何迎接这一次大庆？
刘红兵：明年是新中国成立70周年，南方日报创刊70周年，也是集团搬迁入驻大院30周年。集团将以此为契机启动大院升级改造工程，按照傅华部长5月31日在省直文化企业产业园区建设发展专题座谈会提出的“高水平建设、高效益发展”的要求，对大院实施整体优化升级，科学规划媒体、科技、创意三大功能板块，形成新型主流媒体与多元文化产业协同发展的业务格局和园区生态，打造特色鲜明、影响广泛的城市更新样本和文化地标。
接下来，我们将坚定不移地按照中央和省委的部署，牢记使命任务，坚持守正创新，强化责任担当，努力建设智慧型文化传媒集团，不断开创新闻舆论工作新局面，为广东奋力实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”作出新的更大贡献。
统筹丨戎明迈
编辑丨李梦醒林琳
校对丨华成民
来源丨南方杂志
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