离开央视奔赴互联网江湖中的四年间，他做了什么？在电视内容领域建树颇丰的他，是否也能在互联网中如鱼得水？他为何将互联网营销比作海陆空联合作战体系？经典栏目《三味聊斋》怎样在新媒体时代焕然一新？12月18号，具有前央视著名主持人、前乐视体育首页内容官、联席总裁、现任企鹅体育总裁多重身份的刘建宏，带着他的学习成果《新三味聊斋》来到中国传媒大学广告学院新媒体创新课的讲堂，为同学们解答这些问题，分享对于互联网营销的新认识和新思考。
正文
《新三味聊斋》的前世今生
《三味聊斋》这个节目其实诞生的时间比较长了，年当时为了准备韩日世界杯需要做一个提前的预热节目。当时是一个谈话类的小版块，我、健翔、岩松就聊，随便去侃；我当时想就三个人，那就叫《三味聊斋》，这个名字是这么来的。
那个时候电视还是中国人获取资讯的主渠道、主阵地，这个节目其实比我们想象的火的要快，受众面更广，岩松说我打出租车，出租车司机都在跟我聊这个节目，连我妈一个不喜欢足球的老太太，她都喜欢听我们去聊。后来我们复盘这个节目的时候明白了一个道理：虽然我们也聊黑马、冠军和射手，但我们从来没有聊特别专业的足球知识，我们是围绕着足球在聊一些人生，聊一些感悟，聊一些故事，聊一些经历。
但是年时这个节目就不在做了，不是台里不重视，是环境发生改变了，年时候大家对互联网的需求已经跟年完全不可同日而语了。我有一个数据可以和大家一起分享，年世界杯决赛，阿根廷对德国，分钟的时间里全球诞生了70亿条关于这场比赛的社交内容，相当于70亿人每人发了一条多一点点的关于这场比赛的内容，互联网和体育已经非常紧密的联系在一起了。
我与互联网的不解之缘
从年开始，我就已经成为网民了，作为一个传统媒体人，我也参与了各种与互联网的合作。到年我做了18年的网民，但是我突然间意识到了一点，再怎么使用互联网，你也不是一个真正的创作者，你只是用户，被互联网服务；哪怕与互联网合作了这么长时间，我仍然不知道互联网在玩什么，它们与电视台有什么差别，我完全不懂互联网的逻辑是什么，链接方式是什么，生产模式又是什么？我刚去互联网公司的是时候，不能理解为什么公司没有机房和摄像机，每个人只有一台电脑。
所以年我就下定决心，趁着自己还不算太老，赶紧到互联网去看一看，能不能成为一个合格的互联网人不知道，但是死之前一定要知道互联网是干什么的、怎么干的。我离开的时候还是有很多朋友不理解的，但是观察现在的媒体环境，今年的世界杯在优酷、咪咕上能收看直播，前晚的“双红大战”，在网络上能看到的更好。
这就是为什么我在今年夏天要做这档节目，我出来已经4年了，得跟大家有一个汇报、交代：你出来4年学了半天互联网到底学成什么样子了，你会不会在互联网上做节目、做内容？但我真心说一句，不是在传统媒体上会做内容就会在互联网上做内容，这之间不是等号，连约等号都不是。打一个不恰当的比喻，农耕时代和大规模机械化养殖时代都是在养鸡，但是养鸡的办法已经发生了根本性的改变。电视时代和互联网时代的内容，看起来一样，吃起来都是鸡肉，但中间发生了很多很多的改变。
《新三味聊斋》前的三点考虑
一、新生代网民习惯已经改变
我给《新三味聊斋》这档节目三个定义：移动化、碎片化、娱乐化。移动化不需要过多解释；在互联网时代人已经被改变成了一个多任务处理及其，在不同的平台上不停跳转，碎片化消费成为常态，全神贯注盯着比赛90分钟都很难；娱乐化大家也知道，体育可以往两个方向走，一个方向是越来越专业，一个方向是有娱乐性。世界杯期间你不去
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